Outre le fait qu’il est le plus utilisé car éveil la
curiosité et pousse à la consommation, le teasing est également un bon moyen de
sensibilisation sur certains fléaux et
comportements déviants de la société.
Ainsi, l’agence Clarity Cloverdale Fury a dans une de ses campagnes pour le lancement
de la structure de lutte contre le tabagisme fait sensation. En effet, dans ces
affiches on pouvait voir dans un premier temps des affiches présentant un jeune
homme fumant une cigarette emprisonné derrière des
barreaux en forme de… cigarettes. Comme pour dire que la consommation de
cigarettes enferme l’individu dans une sorte de prison.
La seconde phase de la campagne révélait quelques jours plus tard une affiche avec le nom de la structure « Quitplan.com » et cette fois les barreaux ouverts. Ceci pour dire que la structure en question aide l’individu à sortir de la prison du tabac.
De son côté, l’organisme Green
peace a utilisé un support vidéo pour sa campagne d’incitation à la protection
de la forêt.
Dans cette vidéo un peu
osée, on voit apparaître une femme qui capte l’attention du téléspectateur en
ôtant ses vêtements d’abord du haut ce qui pousse le spectateur à vouloir voir
la fin de la vidéo ; on découvre alors à la fin qu’il s’agit en fait d’un
message de Green Peace exhortant à la préservation de la forêt.
Actuellement, il existe de multiples formats publicitaires. Aujourd’hui et ce depuis quelque temps le « Teasing » est en plein essor. Il entre dans l’un des domaines du marketing opérationnel qui est la communication et en est devenu une nouvelle tendance dans l’air du temps. Utilisé dans les médias tels que la presse, les affichages urbains, la radio, et le cinéma et ,il dispose de stratégies bien différentes pour susciter la curiosité du consommateur dans le cadre du lancement d’un nouveau produit. Les deux premiers médias considérés comme des médias froids se basent sur un concept de délivrance du message en deux temps ou plus. Processus quasi inexistant en radio et rare en télévision. En télévision, qui est considéré comme un média « chaud », le teasing est favorisé par la création temporelle de l'énigme sur un même «espace-temps».La construction du message est telle que le nom de la marque reste inconnu jusqu'à la signature du message en pack-shot (signature en fin de message). On peut, à ce propos, brièvement citer l'exemplaire et extraordinaire spot TV pour le journal The Independent, récompensé au 46ème Festival International Publicitaire, à Cannes '99 (Lions d'Or, catégorie Publications & Médias), presse britannique créée en 1986.Dans ce spot TV de 60 secondes, une voix off (doublée par une surimpression à l'écran) énumère un ensemble de contradictions «texte-image» ponctuées par divers ordres. Cette litanie se termine par trois «texte-image» percutants : «Don't buy», «Don't read», «The Independent».
D’un autre côté, nous avons le spot TV de cette année, publicité originale du groupe Volkswagen pour l'évènement du superbowl mettant en scène un chien et une surprise finale.
Le spot pour la finale de Football Américain montre un chien répondant au nom de Bolt qui s’entraine pour pourvoir courir aux côtés de la nouvelle New Beetle avec une scène finale tirée de Star Wars avec Dark Vador qui défend son « petit »
Notons que la durée du teasing est directement liée au budget alloué par l’annonceur. Il est bien plus simple de faire durer la phase de teasing en misant sur une campagne multi-supports, avec des éléments qui viennent relancer l’intrigue, ce qui peut nécessiter des ressources importantes.
L'arrêté du 24 janvier 1983, relatif à l'enrichissement du vocabulaire de l'audiovisuel et de la publicité recommande le terme " aguichage " à la place du vocable anglo-saxon " teasing " Le teasing via l’utilisation de l’audiovisuel à pour objectif de toucher les 3 niveaux de communication : le cognitif, l’affectif et le conatif.
Le premier niveau qui est cognitif permet d’augmenter la notoriété publicitaire de la marque .L’affectif, son but est de susciter des pré-dispositions positives à l'égard de la marque (image) et le dernier niveau qui est conatif (comportement) est capable de développer les pré-dispositions comportementales à l'égard de la marque.
Sources : Journal officiel de la République Française du 18 février 1983
http://cybermercatique.free.fr/p28.html
Dans les services ou pour un projet de communication à grande échelle dont l'objectif est de capter le maximum d'attention du plus grand nombre; le teasing et les affiches s'avèrent être le support par excellence. Ainsi on a pu voir ces quelques affiches pour une campagne publicitaire dont la marque et l'annonceur restaient inconnu jusqu'à l'affichage du message complet. La campagne commence par une affiche avec une jeune femme et message qui laisse le consommateur perplex. Ensuite une invitation pour une date ultérieur rend l'attente pour le consommateur encore plus insupportable, et ceci avec une question en suspend: "est ce une nouvelle campagne pour la journée de la femme?" Ce procédé appelé également "teasing sexuel" met en scène une jeune femme rousse perdu dans son souvenir avec le slogant : "Aujourd'hui je l'ai fait et j'y pense encore". Un homme grisonnant, au bord des larmes, ajoute "Aujourd'hui je l'ai fait et c'était très fort" et un rouquin
"Aujourd'hui je l'ai fait avec un très bon ami".
Cette campagne publicitaire a d'autant plus suscité la curiosité chez les consommateurs, dans l'optique où les affiches laissaient place à une certaine spéculation quant à la nature du message véhiculé.
Actuellement pour faire connaître un candidat
aux électeurs, les partis politiques n’hésitent pas à utiliser le teasing. Au
début de la publicité politique, l’accent était mis sur le programme et sur
l’homme; plus tard les différentes techniques marketings ont été introduites
aux Etats-Unis dans les années 1960.
En France, certaines enseignes publicitaires
se sont spécialisées dans la politique, d'autres dans la publicité des
services. Les hommes d’état ont de plus en plus recours
à la publicité; en effet, le slogan est capital dans les campagnes politiques.
En France la communication politique s’est initiée au teasing en 1985 avec
Jacques Chirac alors candidat.
Tout d’abord, on y voit selon les cas, une
fille ou un garçon d’une dizaine d’années la mine boudeuse, pensive, les yeux
levés au ciel avec le titre « vivement demain ». Les gens se demandaient ce qui
pouvait bien arriver demain.
Quelques jours plus tard, le suspense est levé par une nouvelle série d’images : l’affiche avec Jacques Chirac prenant un enfant sur ses genoux et l’entourant de ses bras protecteurs vient répondre à la question; on le voit jeune et dynamique, un homme qui pense à l’avenir. Cette campagne a su attirer l’attention et marquer les esprits.
Le 'teasing' désigne une technique de vente qui vise à éveiller la curiosité du spectateur en l’attirant par un message publicitaire, dans le but d’augmenter l’attention portée au message et sa mémorisation. Le 'teasing' peut utiliser différents messages publicitaires successifs ou se faire sur un message unique.
Historique
Le 'teasing' est entre autre une forme de communication pouvant être utilisé dans bien d’autre domaines comme la politique : il y a l’exemple en France, de la double publicité visuelle de Jacques Chirac de 1986 : «Vivement demain...» suivie de "... avec le RPR". Cette technique de communication est également utilisée par les médias ; elle est courante au cinéma pour la promotion des superproductions.
Le 'teasing' est arrivé en France bien avant 1981, date de la célèbre campagne en trois temps de l'afficheur Avenir, mise en scène par l'agence CLM/BBDO; campagne d'affichage dans laquelle une baigneuse promettait de se dénuder. Ainsi comme le démontre les différentes affiches publicitaires, la jeune femme tenait finalement promesse, permettant ainsi à l'annonceur d'affirmer qu'il tenait lui aussi ses promesses.
Source: Club Med
Publicitor, Jacques LENDREVIE - Arnaud DE BAYNAST
7ème édition DUNOD
Lorsque différents messages sont utilisés, un premier message court et accrocheur va revêtir une forme mystérieuse sans forcément dévoiler l’annonceur ou l’objet de la campagne, ce qui interpelle et invite à voir la suite. Le second message apporte une réponse et incite à la consommation. Quand le 'teasing' se fait avec un seul message c’est le début de l’annonce qui est mystérieuse et la révélation se fait à la fin du message.
Le blog Marketinginfewwords a été crée par trois étudiantes de l'université d'orléans. Le nom de profil MarieJeGy, représente les premières lettres des prénoms des trois créatrices de ce blog. Il y'a Marie-Noëlle UWITONZE rédactrice de trois article (Le teasing en général, Le teasing dans la publicité via l'affichage en collaboration avecGhylcia, et Le teasing dans les services). Ensuite Jenny NDJIMA LONG, auteur du Teasing et L'audiovisuel et Ghylcia MOUCKETOU qui a écrit l'article Le teasing comme moyen de sensibilisation.
Nous sommes toutes les trois étudiantes en Master I, option Développement, Production, Management et Stratégie dans les Bio-Industries (DPMS BIO).
Le titre "Marketing in few words"fait référence au fait que, notre blog contient des articles qui abordent de manière succincte quelques notions de base en marketing, étant donné que nous venons juste d'avoir une initiation dans ce domaine.
Ce blog est exclusivement consacré à une des techniques couramment utilisée aussi bien dans la communication que dans la vente. Cette technique appelée teasing est sommairement illustrée sur ce blog, au travers de différents moyens de communication; à savoir l'audiovisuel, l'affichage tout en démontrant les avantages que celle-ci peut avoir.
Couramment, nous avons tous tendance à penser que le teasing n'est rien d'autre qu'une technique de publicité et de vente; dont le principal objectif est d'attirer le maximum d'attention de la part des consommateurs, tout ceci dans un seul but bien précis: la consommation à tout prix. Cependant nous verrons que cette dernière peut être également utilisée pour sensibiliser la société et aider à défendre des causes honorables telle que la protection de l'environnement, du fait de l'impact considérable qu'elle peut avoir sur l'opinion public.
