STAR STRATEGIE

Après la stratégie de communication, est venue  se positionner  la stratégie de création. On y trouve comme stratégie : la star stratégie qui  s’est  développée  au début des années 80 lorsque le consommateur éprouvait  le besoin de s'identifier à une marque: le concept est tel qu’il  n'achète plus un produit, mais une griffe.  

L’initiateur de cette stratégie, Jacques Séguéla, l’a définie comme un modèle  consistant  à donner au produit une dimension affective qui vient s'ajouter à ses caractéristiques fonctionnelles. Il donne alors au produit un physique, une personnalité et un style pour correspondre davantage aux cibles auxquels il est destiné. Il est présentement co-fondateur de l’agence de communication Euro RSCG qui utilise le plus ce type de stratégie.

Selon Séguéla : « être une personne, c'est être personne ». « Nous ne fabriquons pas des personnes, nous créons des stars ». « Une personne que tout le monde connaît, qui fait vendre et qui dure ».

Dans le cadre de  star stratégie, le rôle de la publicité est donc de donner une âme à la marque grâce à l'imaginaire et les  concepteurs sont motivés par le fait que le consommateur a besoin de s'identifier à une star, un produit. Cela  commence  avec l'attractivité qu'exercent les héros publicitaires (Monsieur B), les stars (Claude Meunier et son Pepsi), le recours à la provocation (Benetton), la publicité superproduction (les voitures, comme Citroën, les grands parfums comme Chanel n° 5).  

La star stratégie est axée sur trois points :

Ø Le  physique et ce qu'elle apporte : Nike, le sport, le mouvement et le confort dans l’effort,  le concept Nike air

Ø Le  caractère : ce qu'elle est, sa valeur imaginaire : Nike le passage à l'action - Just do It.

Ø Le  style : ce qu'elle représente pour exister, les constantes de création : NIKE et ses formes rebelles.

 Suite à l’inconvénient majeur de la copy stratégie qui  vend le produit comme un produit. La star stratégie a été initiée. Les consommateurs à présent ne peuvent plus se contenter des promesses faites  par les produits mis sur le marché. Il faut cependant passer de la valeur d’usage à la valeur d’image et  valoriser le  physique  du produit, son style et un caractère.

Dans le contexte actuel, nombreux sont  les personnes qui confondent la star stratégie avec la stratégie publicitaire consistant à présenter une star en situation d’utilisation ou de recommandation du produit. Alors que la star stratégie c’est en globalité la  nécessité pour toute campagne de faire de son produit une star.

Source : Publicitor

            Juste pour illustrer nos propos, nous vous laissons le soin, chers lecteurs d’apprécier ces quelques vidéos illustratives.

Campagne UNHATE  by Benetton

Publicité the New Chanel n°5

Publicité Alfa Rome Giulietta